SEO para iniciantes: como fazer o seu site aparecer no Google
Entenda o básico de SEO: como o Google encontra o seu site, o que colocar em títulos e descrições e as ferramentas gratuitas para acompanhar os resultados.
Ter um site bonito não adianta muito se ninguém o encontra. A maior parte das pessoas procura empresas e serviços no Google, e SEO (sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de práticas que ajuda o seu site a aparecer nessas pesquisas.
A boa notícia é que o básico não exige truques. O Google quer mostrar a resposta mais útil para quem pesquisa, e quase tudo em SEO se resume a facilitar que ele entenda o seu conteúdo e confie nele.
Como o Google funciona, em três etapas
Rastreamento: robôs do Google visitam páginas da internet seguindo links.
Indexação: o Google lê e organiza o conteúdo de cada página em um enorme índice.
Classificação: quando alguém pesquisa, o Google escolhe e ordena as páginas mais relevantes desse índice.
Se o seu site não é rastreado ou indexado, ele simplesmente não aparece, por melhor que seja. Por isso, o primeiro passo é técnico.
Primeiro passo: avise o Google que o site existe
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que mostra como o Google vê o seu site. Com ele, você:
confirma que as páginas estão sendo indexadas;
envia o sitemap, um arquivo que lista as páginas do site (normalmente em
seusite.com.br/sitemap.xml);descobre por quais pesquisas as pessoas chegam até você;
recebe alertas de erros e de problemas de segurança.
Se você tem um negócio local, cadastre também o Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio). É ele que aparece no mapa e no quadro lateral da pesquisa, com endereço, horário, telefone e avaliações.
Pesquise como o seu cliente pesquisa
Antes de escrever, pense nas palavras que o seu cliente usa, que nem sempre são as que você usa. Um escritório pode se descrever como "assessoria contábil empresarial", enquanto o cliente digita "contador para MEI em Campinas".
Algumas formas de descobrir esses termos:
digite o começo da pesquisa no Google e veja as sugestões de preenchimento;
olhe a seção "As pessoas também perguntam" nos resultados;
veja no Search Console as pesquisas que já trazem visitantes;
pergunte aos clientes como eles procuraram antes de chegar até você.
Escolha um assunto principal para cada página. A página de contabilidade para MEI fala disso; a de abertura de empresa fala de abertura de empresa. Páginas focadas são mais fáceis de entender e de classificar.
O que ajustar em cada página
Título
O título da página (a tag title) é a linha clicável no resultado da pesquisa. Ele deve dizer com clareza o que a página oferece e incluir o termo principal, de preferência no começo. Títulos entre 50 e 60 caracteres costumam aparecer inteiros.
Meta description
É o pequeno texto que aparece abaixo do título no resultado. Ela não melhora a posição diretamente, mas convence (ou não) a pessoa a clicar. Escreva um resumo atraente, com cerca de 150 caracteres.
Títulos internos e texto
Organize o conteúdo com títulos e subtítulos que façam sentido, como num índice. Escreva para pessoas: responda as dúvidas reais do cliente, com exemplos e detalhes. Repetir a mesma palavra-chave dezenas de vezes não ajuda e pode atrapalhar.
Imagens
Use nomes de arquivo descritivos (fachada-padaria-centro.jpg em vez de IMG_2031.jpg) e preencha o texto alternativo, que descreve a imagem para quem usa leitor de tela e para o Google. E comprima as imagens: arquivos pesados deixam o site lento.
Endereços
Prefira endereços curtos e legíveis, como /servicos/contabilidade-mei, em vez de /pagina?id=1834.
O lado técnico que conta
Celular primeiro. O Google avalia principalmente a versão para celular do site. Se ela é ruim, o site todo perde.
Velocidade. Páginas lentas frustram visitantes, e o Google leva isso em conta. Falo disso em detalhes em como medir e melhorar a velocidade do site.
HTTPS. O cadeado no navegador é obrigatório hoje. Sem ele, o navegador avisa que o site não é seguro.
Conteúdo e autoridade
Com o básico em ordem, dois fatores fazem diferença no longo prazo:
Conteúdo útil e frequente. Um blog que responde dúvidas do seu público atrai visitas de pessoas que ainda não conhecem a sua marca.
Links de outros sites. Quando sites confiáveis apontam para o seu, o Google entende que você é uma referência. Parcerias, entrevistas e cadastros em associações do seu setor ajudam.
Quanto tempo demora?
SEO é trabalho de médio prazo. Ajustes técnicos podem ter efeito em algumas semanas, mas subir em pesquisas disputadas costuma levar meses. Desconfie de quem promete "primeiro lugar no Google em 7 dias": ninguém controla o resultado do Google.
Checklist rápido
Site cadastrado no Google Search Console, com o sitemap enviado
Perfil da Empresa no Google criado e completo (para negócios locais)
Um assunto principal por página
Título e meta description escritos à mão em cada página
Imagens leves, com nomes descritivos e texto alternativo
Site rápido, com HTTPS e bom no celular
Conclusão
SEO não é mágica: é deixar claro para o Google, e para as pessoas, o que você faz e para quem. Um site bem estruturado já nasce com boa parte disso resolvido. Se você quer um site preparado para aparecer nas pesquisas desde o primeiro dia, fale comigo.
